Estetica ed etica nell’agire sostenibile

Abstract

Nel paper si abbracciano e sviluppano alcuni temi cari al Prof. Gianluca Colombo partendo dalla prospettiva dell’impresa istituzionale dell’economia aziendale italiana che considera l’impresa come istituto, soggetto terzo rispetto ai soggetti che la compongono e che con essa interagiscono: gli  (stakeholder (Freeman 1984).  Legate a questa prospettiva ci sono diverse teorie ben note agli aziendalisti italiani in quanto rappresentano l’ambiente culturale nel quale si sono formati (Zappa, 1937 e 1957; Masini 1978). 

L’agire etico delle imprese assume sempre maggiore importanza per poter affrontare le sfide future. L’etica è anche legata al territorio intesa come etica della responsabilità sociale nei confronti della comunità territoriale necessaria in un sistema sociale complesso come quello attuale.

L'estetica è la percezione soggettiva (ma condivisa) del nostro legame con l'ambiente, legame caratterizzato da una profonda ed equilibrata armonia dinamica che spinge a creare spazi e oggetti che si integrano armoniosamente con la natura, riducendo l'impatto visivo e promuovendo un senso di equilibrio. 

L'estetica e l'etica possono influenzare le scelte di consumo, spingendo a preferire beni di qualità, durevoli e realizzati con processi sostenibili (Gazzoa et al., 2017). 

Per meglio chiarire lo stretto legame tra impresa e comunità territoriale, nella parte finale del lavoro si descrive l’esperienza di due imprese italiane che si sono particolarmente distinte per la loro capacità di agire in modo responsabile: Olivetti e Luxottica. Le due imprese evidenziano come la tensione ai risultati economici sia coniugata sinergicamente con quella per lo sviluppo della comunità locale; in questa relazione ago-antagonista la dimensione etica e quella estetica giocano un ruolo non accessorio.